为草原音乐插上互联网+的翅膀

虽然仅仅是稀土高新区众创空间里的一家普通创业公司，但内蒙古哈木格文化传媒有限公司的触角已伸向国内甚至国外——旗下运营的蒙古音乐网已成为我国排名第一的草原音乐网站；公司运作的中国国际牛羊肉产业大会获得“2015年中国会展十佳品牌展会”称号；2015年蒙古音乐网走出国门，成立了蒙古国工作站。

2005年，出于对蒙古音乐的热爱，哈木格创始人常慧渊筹建了蒙古音乐网。经过多年的发展，蒙古音乐网已与200余名音乐人或乐队组合签署战略合作协议，建成3万多首正版草原音乐曲库，并与内蒙古12盟市及新疆等蒙古族聚居地区的广播电台、报社、电视台合作，共同出品“哈木格音乐排行榜”节目，形成了稳定的跨媒体传播体系。哈木格公司通过线上音乐下载销售、电信增值业务拓展、线下演出活动、音乐人包装推广、音乐订制等联合输出业务，让草原音乐走向世界，并成功实现了市场转化。

公司成立以来，完成了一系列大型活动运营——承办了2014年首届内蒙古自治区网络春晚，在包头策划运营了额尔古纳乐队、蓝野乐队、黑骏马组合万人演唱会；全程独立策划承办了第二届中国游牧文化节暨达茂联合旗第二十五届那达慕开幕式与开幕演唱会、“为包头点赞”——2015包头网络春节晚会、杭盖乐队轮回呼和浩特超级演唱会等，近日，正在筹备“为包头点赞”——2016包头网络春节晚会。

刚刚过去的2015年，哈木格不断探索“互联网+”文化产业发展的市场化运营模式，在文化产业国际化交流与市场化运营方面取得新突破。

2015年12月10日，蒙古音乐网作为国内唯一企业代表，受邀赴蒙古国首都乌兰巴托市参加了“2015年蒙古国国家知识产权内容峰会”，并发表了题为“两国音乐文化与知识产权市场交流合作”的主题演讲。会议期间，蒙古音乐网与蒙古国国家综合门户及最大搜索引擎网络平台mongolconten公司签署战略合作协议，mongolconten公司作为蒙古音乐网的蒙古国工作站，在蒙古音乐网的授权下在蒙古国开展音乐相关业务。这意味着蒙古音乐网授权音乐将在中蒙两国同步发行推广，用户可以通过蒙古音乐网第一时间聆听到蒙古国最新音乐。

而对于互联网的多样化极致运用，成为2015年哈木格扩大文化传播力的最有效手段。

2015年12月12日，杭盖乐队全球网络直播超级演唱会在呼和浩特内蒙古体育馆圆满举行，这是由哈木格文化传媒全程独立策划、运营、执行的大型演艺项目，演唱会从筹备、传播、售票、执行全程结合“互联网”平台，成为典型的“互联网+”文化市场化运营案例，并创造了多个第一：以线下票房收入73万元的骄人成绩，取得近五年来内蒙古商业演出市场票房收入第一；内蒙古历史上首次大型音乐活动的全球网络直播，观看网络直播在线人数峰值达到14215人。

在运营本次演唱会的过程中，针对剧院场馆演出有着空间局限、席位局限的现实情况，为了在有限的场馆平台上把民族演艺事业做大影响力、做大市场蛋糕，哈木格团队尝试运作了互联网时代演出转型的新思路——演唱会网络视频直播。本次网络直播演唱会，在社会效益和经济效益方面均取得了最大收益。期间，观看网络直播的峰值人数达到14215人，网络直播门票收入达35.6万元，占现场门票销售总额的47%。

如今，插上“互联网+”的翅膀，哈木格正在草原文化传播及实现市场转化的道路上借势飞扬，迎来创业发展的春天。

文/记者张海芳