宾迪丽雅马术俱乐部的骑马体验和马术教学项目为当地文化旅游注入了全新活力。
大型实景剧《蒙古马》有力活跃和繁荣了当地旅游文化市场
9月15日，大型室内实景剧《蒙古马》2018演出季完美收官。据了解，在今年为期3个月里，该剧共演出88场，接待游客近6万人次，相比于去年的演出38场，接待游客近4万人次有了大幅提升。历时两年精心打造和运营，该剧已经成中国马都核心区的一张亮丽名片，进一步繁荣和拉动了当地文化旅游市场，促进了马文化的传承保护，推动了马产业发展，实现了经济效益与社会效益的双赢。
从文化产品到精品力作的“蝶变”不仅有赖于一流的主创团队，而且需要专业高效的推广运营团队。在依托锡林郭勒职业学院成吉思汗电影艺术学院精心打造该剧的基础上，成立于2017年6月的内蒙古宾迪丽雅国际文化传媒有限公司专门负责该剧的推广运营，在推动《蒙古马》实景剧不断走向成功的同时，该公司着力推进文化产业化、产业文化化、文化品牌化,致力于在中国马都核心区深入挖掘利用蒙古族文化、马文化资源,积极推出富有民族地域色彩的文化服务,促进非物质文化遗产的传承弘扬。
整合资源，不断推出全新文化产品
两年来，内蒙古宾迪丽雅国际文化传媒有限公司秉承“用蒙古马精神开拓文化旅游产业化”的企业发属理念,坚持“以优质服务为中心、以市场为导向”,充分发扬“优质、诚信、高效”的企业精神,以运营推广《蒙古马》大型室内实景剧为载体,以促进队伍建设为依托,以提高项目管理水平为目标,努力塑造一流的公司形象、铸造一流的公司品牌、创造一流的经营业绩、打造一流的员工队伍,着力培育在当地文化旅游市场中的全新形象。
“身为马都人,怎能不骑马!”“我有骏马,你是骑土么?”今年8月，宾迪丽雅的这两则广告语格外引人注目。历时两个月的筹建，今年8月4日，宾迪丽雅马术俱乐部正式对外营业。作为中国马都核心区的重要组成部分,该俱乐部旨在发扬“蒙古马”精神,弘扬草原文化、马文化,助推马上运动蓬勃发展。据了解，该俱乐部目前拥有国际标准室外赛马场、室内马术训练场以及室内马厩19间,拥有美国小矮马、半血马、温血马及纯血马等名贵马匹共计19匹。同时，俱乐部建立了优秀的教练团队,在积极引入优秀教练的同时还通过培训等形式提升已有教练队伍水平。俱乐部自成立以来，已拥有注册会员8名，接待骑乘体验游客500余人次。
依托过硬的软硬件设施，该俱乐部积极对外拓展各类马匹的骑乘体验及马术教学业务，推广以骑马为特色的四季体验游。该公司立足地域优势,积极与全国各地的马术俱乐部、旅游教育机构合作,以高质量的服务吸引外地游客、爱马人士以及当地群众参与马术运动。融合《蒙古马》实景剧、马术俱乐部等中国马都核心区周边资源，以及锡林浩特市周边其他旅游观光、文化服务、餐饮住宿资源，宾迪丽雅国际文化传媒有限公司积极探索包装“骑士游”旅游产品，安排包括从中国马都核心区到九曲湾的骑乘体验，蒙元文化博物馆、马文化博物馆、成吉思汗文献博物馆等文化场馆的参观活动，以及观看《蒙古马》实景剧在内的一条龙文化旅游服务。
立足当地，发挥文化服务社会职能
在今年的《蒙古马》实景剧演出季，宾迪丽雅国际文化传媒有限公司专门安排了三场公益演出，共计接待来自锡林浩特市特殊教育学校，以及残疾人福利企业——锡林郭勒弘心博爱民族文化有限公司的特殊观众300余人。在《蒙古马》实景剧亮相的两年间，公司向当地机关企事业单位、学校以及广大群众提供了大量公益票、惠民票，取得了良好的社会效益。面向今后，公司将常态化推进文化演出公益惠民项目。
宾迪丽雅马术俱乐部着眼于服务地方,通过相对低廉的价格和专业的教学、服务水准,在当地积极推广马文化和马术运动，吸引和培养本土青少年马术人才。在马都承办的国内大型马术赛事之外，公司和俱乐部还在筹划为当地牧民专门举行蒙古马嘉年华活动，让蒙古马传统赛事、表演回归马都，让当地牧民群众更广泛地参与，让当地与马相关的文化活动更接地气。同时，探索建立“移动马具铺”，将更为专业的马具装备引入当地,利用牧闲时间让“移动马具铺”深入牧区基层，在向牧民推介最新马具产品的同时，也将马产业、马文化的最新动向以及当地近期筹办的赛事活动及时告知牧民，激发周边牧民群众爱马、养马、玩马的积极性。
为了向全社会推广马文化，促进马文化群众化、社会化，公司和俱乐部还积极策划马术进校园活动，以中小学班队会或兴趣课程为载体，让马术教练深入校园为孩子们上马术课，推广普及马文化；让中小学生走进中国马都核心区，走进马场、马房实地观摩，观看马术表演，参与与马相关的校外素质拓展体验活动。
（来源：锡林郭勒日报）
