3月15日，一年一度的“冬游西藏”活动圆满收官。统计数据显示：2018年11月1日至2019年3月15日，西藏自治区共接待国内外游客2460010人次，同比增长84.2%；实现旅游总收入262041万元，同比增长41.1%。在全球经济发展速度放缓的大背景下，“冬游西藏”靓丽数字的背后，令我们深思，给我们启示。
继2017年实行“冬游西藏”各项优惠政策以来，西藏自治区有关部门持续发力，“冬游西藏”政策效果明显，西藏自治区传统旅游淡季不淡，特别是去冬今春，游客数量和旅游收入创历史最好水平。政策红利给“冬游西藏”开了个好头。然而，我们知道，一种经济活动，光靠政策主导，是远远不够的，也是不可持续的。而是要在政策的引导下，充分发挥市场主体作用，既体现“冬游西藏”季节性差别，又“以文兴旅，文旅融合”，让游客体验大美西藏独特的“冰雪高原”感受。
去冬今春“冬游西藏”期间，自治区旅发厅联合藏航、国航、东航等大型航空公司以及青藏铁路、区内旅游车辆运输公司、区内部分旅行社、区内景区（点）、区内精品酒店等企业，制定打造“冬游西藏”旅游系列包价产品，以优惠的价格、高质量的服务，解决冬季旅游交通、住宿等方面的问题，创造优良营商环境，较好地起到了政府引导、协调、服务的作用。
西藏自治区各旅游企业、景区（点）、度假胜地，利用西藏冬季民族节庆集中的优势，走季节性差异化发展道路，开发具有西藏冬季特色的旅游项目，催生一批新兴业态，如深度挖掘藏历新年节庆民族传统文化显现和隐性体验价值；开展“魅力西藏”冰雪世界旅游摄影大赛作品征集活动；雅鲁藏布大峡谷“西藏跨年星空音乐嘉年华”活动，西藏冬季“藏游坛城”系列活动，以及温泉游、康养游等一大批富有季节性特色的项目。这些既培育了“冬游西藏”自然和人文禀赋的新优势，又让游客体验“冬游西藏”不一样的感受，在旅途中发现更多的精彩。
藏民族优秀传统文化的独特性和风貌是吸引“冬游西藏”游客的重要体验。古老乡村音乐、传统藏医藏药、宗教绘画、藏式建筑、民俗民风等等，这些都是“冬游西藏”感受土生土长的藏文化最好的体验，也是让游客在尽情享受青藏高原冬季自然之美的同时，享用富有藏民族特色文化大餐不可或缺的元素。“冬游西藏”品质的提升，就是要大力推进“以文兴旅，文旅融合”，找准文旅融合发展的突破口和着力点，坚持特色化、差异化发展的原则，推动形成特色鲜明、优势互补的文化旅游发展格局，推动形成“冬游西藏”可持续、高质量发展的合力。以我们的承诺，全力打造有“灵魂”的“冬游西藏”特色品牌，彰显神奇、神秘、神美的“冬游西藏”独特的巨大魅力。
（作者：韩勉）
