壮美的巴音布鲁克草原，在这个春节又着实火了一把。
在贺岁电影《飞驰人生》中，悬崖边缘的惊险漂移与荒野之上的绝尘而去，让无数影迷为之赞叹：“新疆很美，赛车很燃”。
这只是新疆旅游产业日渐火爆的一个缩影。数据显示，2018年新疆旅游业呈现“井喷式”增长，全年旅游人数突破1.5亿人次，增长超过40%。新疆的美，正被越来越多的人发现。但想要让大美新疆能够持续发光，提升引力，还有很多工作要做。
擦亮金字招牌，先要让更多人了解新疆的美。
由于地理距离，地处大西北的新疆始终与外界隔着一层“薄纱”。新疆哪些地方好玩？去新疆旅游该选在什么时候？跟团游、自助游哪种更适合？《飞驰人生》或许给观众提供了一个目的地，但还有许多信息有待发掘和分享。而从更高层次来看，建设世界重要旅游目的地的目标，意味着外界需要听到更多大美新疆的声音。
擦亮金字招牌，也要让更多人享受新疆的美。
随着公众消费水平的提升，如今的旅游产业发展，已经从过去的“上车睡觉，下车拍照”迈入了体验型、享受型消费的新阶段，这个时候，良好的旅游基础设施、市场秩序与消费环境成为游客满意度的重要参考。或许有人说，优质旅游资源可以“皇帝女儿不愁嫁”，可如果想追求持久繁荣的旅游市场，保证游客们“乘兴而来、尽兴而归”将是决定成败的关键因素。
擦亮金字招牌，还要让新疆的美不断传承下去。
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”旅游背后的文化开发与传承是一个无法回避的话题。新疆拥有的中国历史文化名城、名镇和名村，以及一系列被列入联合国非遗名录的文化旅游项目，是新疆自己的旅游资源，更是整个中国的文化财富。如何在传承中开发，在开发中传承，已经成为摆在旅游管理部门面前的重要考题。
擦亮金字招牌，更要让新疆的美得到有效保护。
如今，“绿水青山就是金山银山”的理念不断深入人心，旅游资源的开发与保护已不再是硬币的两面，但由于开发经验欠缺、管理水平不到位等现实因素带来的保护力度不足问题仍然在国内旅游产业普遍存在。作为后发力的新疆旅游市场，多多汲取成熟旅游市场的经验与教训，毫无疑问将有利于筑牢开发与保护并行、经济效益与生态效益同享的发展基础。
新春伊始，许多人从《飞驰人生》中看到了大美新疆的一角，而更多的美食美景美事也已换上新颜、静待游客。相信随着越来越多服务管理的创新举措在新疆落地，从旅游资源大区到旅游经济强区的转变或许道阻且长，但行则必至。（原标题：擦亮大美新疆的金字招牌 ）
