西藏当雄县文化旅游助推产业扶贫，奏响致富曲

近年来，西藏自治区拉萨市当雄县围绕“产业强县”战略，着力在传统产业升级换代上做文章，在二、三产业融合发展上谋出路，积极整合旅游资源、完善基础设施、打造特色产品、整治旅游秩序、拓展旅游市场，初步探索出了一条符合当雄旅游产业转型发展的新路子，释放出旅游业蕴含的巨大发展潜力，全面提升产业脱贫能力。

多措并举 谋划旅游产业发展

“快看，我挖到了虫草！”去年5月，在当雄县第二届“相约纳木湖畔·寻觅虫草之旅”开幕首日，来自四川的游客刘某在挖出虫草后发出惊叹声，连连表示此次旅游意义非凡。这种采挖虫草的“体验式”旅游模式，为虫草这个“软黄金”增添旅游“附加值”的同时，游客的食宿、农副产品的销售也能大幅提升农牧民收入。

近年来，当雄县大力挖掘文化旅游内涵，做好节庆经济与旅游产业的整合文章，不断促进文化与旅游产业联动发展。重点打造文化旅游扶贫示范村，鼓励区内外各类企业、社会团体、个体工商户和民间资本，采取多种形式参与到文化旅游扶贫开发中来。创新“公司＋牧户”“公司＋合作社”等扶贫开发方式，提高文化旅游扶贫的组织化程度。

当雄县力推“民族文化、草原风情、山水风景”三张名片，重点推进“全域旅游”建设。同时，结合环纳木错旅游发展思路和乡村旅游富民工程，高起点规划纳木湖乡特色小城镇及游客集散中心，着力将纳木错打造成为全区旅游品牌“皇冠上的明珠”。2017年，当雄县仅纳木错景区接待游客达63万人。文化旅游产业有效带动了当地群众脱贫致富，商贸、金融、交通运输、住宿餐饮、邮政电讯等第三产业蓬勃发展。

依托资源 不断推进产业升级

当雄县旅游资源非常丰富，历史文化底蕴深厚，旅游业在县域经济发展和带动群众增收致富中扮演着重要角色，是群众脱贫致富的重要抓手。近年来，当雄县持续推进文化旅游产业与精准扶贫的深度融合，实现文化旅游产业二次创业。

打造多媒体原创游牧情景音诗画“天湖·四季牧歌”大型文化产业项目。该项目从2016年8月8日起，形成常态化演出，吸聚人气，不断提升文化旅游的影响力。同时，提供就业岗位15个，帮助贫困群众在“家门口”实现就业。

打造“高端温泉休闲度假中心”。当雄县重点结合纳木错景区、阿热湿地和羌塘草原风光，实施“温泉+景区”开发模式；引入藏文化、羌塘草原本土文化和温泉养生文化等元素，实施“温泉+文化”开发模式；整合羊八井和宁中温泉，实施“温泉+温泉”联合开发模式。

举办“相约纳木湖畔·寻觅虫草之旅”和“当吉仁”赛马节等活动，用旅游拓宽群众增收领域，引导牧民逐步向第三产业转移，打造节庆经济。同时，利用节庆平台，组织开展招商引资、旅游推介和产品展销等大型活动，吸引国内大企业投资当雄，创办实体经济，形成新的业态和商业圈。

品牌营销 助力旅游产业发展

当雄县坚持从创新观念入手，为旅游产业发展引路，积极推出了一批旅游商品，培育了一批牧家乐品牌，不断延长旅游产业链，增加附加值。

商品支撑，做大做强旅游产业。依托当雄“有身份证”牦牛肉品牌，高起点推出“新、优、奇、美”的特色土特产品和手工艺品，全面打开旅游商品市场，繁荣旅游经济。

凸显特色，做精做优旅游品牌。充分挖掘草原游牧文化，全面建设黑帐篷行者系列牧家乐，现已建好宁中乡、纳木湖乡黑帐篷牧家乐、“拉萨乃藏”等独具特色的牧家乐旅游品牌。

坚持以新闻媒体宣传为主导，以游客间接宣传为补充的营销策略。充分利用《高原明珠当雄》宣传片、电影《天缘·纳木错》，结合各类宣传公众平台，全力打造旅游品牌形象。

据悉，下一步当雄县将致力于打造高标准精品旅游项目，把旅游产业打造成当雄的一张响亮名片，在提高知名度和美誉度的同时，为打赢脱贫攻坚战注入更多动力。

（原标题：文化旅游奏响致富曲——当雄县文化旅游助推产业扶贫扫描）