在全球化时代，品牌是衡量国家经济实力的重要标志。党的十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌建设。习近平总书记指出，要“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，这为我国在新形势下建设品牌强国、提高经济发展质量和效益提供了科学指导和现实路径，我国品牌建设正在迈入快速发展的新阶段！
农业农村部副部长于康震
众所周知，中国是世界农业大国，农耕文化源远流长，中国农业在漫长发展历程中积累了丰富经验，在进入高质量发展的今天，加快实施品牌强农战略，抢占农业国际竞争的制高点成为大势所趋。但客观来说，我国农业品牌国际竞争力总体较弱，2017—2019年我国农产品进出口额增速持续放缓，出口增速显著低于进口增速，低于我国的GDP增速，出口农产品附加值仍然较低，品牌溢价能力亟待提升。今年新冠肺炎疫情的暴发更是加剧了农产品生产、消费和贸易的不确定性，对世界农业发展造成了较大冲击。2020年一季度，我国多类农产品出口额均出现了不同程度的下降，其中乳品、蛋品、蜂蜜及其他食用动物产品同比下降29.9%。在农产品贸易竞争日益激烈、农业经济风险不断加剧的大背景下，加快推进农业品牌建设已经成为引领农产品消费、抵御市场风险、推动农业国际合作的重要力量。
近年来，农业农村部积极贯彻落实党中央国务院决策部署，加速推进农业品牌建设，取得积极成效。政策体系逐步完善，品牌基础日益夯实，营销推介创新有力，积极构建政府、行业协会、科研院所和企业协同推进农业品牌建设的新机制，推动了区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”协同发展。各级农业农村部门结合本地实际，依托资源优势，以品牌为引领，为特色产业“量身定制”，打造了一批特色地域名片。农业品牌正在成为我国农业供给侧结构性改革的引领者、居民饮食消费的号召者、农产品质量安全的示范者，成为我国现代农业发展的一道靓丽风景。但也要看到，我国农业品牌仍处于起步阶段，还存在一些短板问题，从客观方面看，农业品牌基础还不牢固，标准体系不健全，品质不够稳定，品牌保护比较薄弱，农业品牌散而不强、杂而不亮问题依然突出。从主观方面看，部分主体市场开拓能力不足，创新发展意愿不强，同时又存在品牌建设急功近利、脱农离农、求大求全、违背品牌发展规律的做法，影响了农业品牌健康有序发展，这些问题亟需规范引导，农业品牌建设任重道远。
现阶段，复杂的国际疫情和世界经济形势对全球产业链和供应链造成的冲击，或将成为中国农业品牌走向全球的新挑战。习近平总书记5月份在浙江考察时强调，危和机总是同时并存，克服了危即是机。我们需要准确识变，主动求变，在危机中育新机，于变局中开新局，加强品牌建设，加快品牌升级，将品牌建设贯穿农业高质量发展全过程，让中国农业品牌成为国内外消费者共同的追求。借此机会，我想与大家交流几点：
一是要以品质为根本，增强农业品牌“竞争力”。产品品质是根基，品牌营销是载体。在世界经济低迷时期，产品质量更是争夺全球市场最关键的因素。要坚持以品牌建设倒逼农产品质量提升，安全、优质、营养的农产品是助力市场主体实现产品溢价、应对市场竞争的核心力量。
二是要以创新为引领，提升农业品牌“感召力”。要紧抓品牌升级的发展机遇，立足创新，不断探索实践，提升农业品牌的发展实力。区域公用品牌要立足区位优势，以特色产业为依托，丰富品牌内涵；企业品牌要以创新为内核，提升品牌文化，增强品牌竞争优势；产品品牌要以满足消费者需求为核心，建立品牌忠诚度，引领带动消费。
三是要以协同为基础，培育农业品牌持久“生命力”。国家层面，要以国际化标准、全球化眼光对农业品牌建设进行顶层谋划，各地要努力营造品牌发展环境，加强与科研院所、行业协会、企业主体协作，实现品牌理念、产品、技术、服务的全面提升，赋予农业品牌发展的持久生命力。希望中国农业大学能够成为农业品牌建设的领跑者，加强政策研究，在人才培养、营销创新、标准设立、智库建设等方面做出积极贡献。
四是要以新基建为机遇，提升品牌“传播力”。随着我国“新基建”的全面提速，数字技术将赋能农业品牌建设，成为促进农业品牌升级的内生动力。要充分利用现代信息技术，创新品牌营销方式，推动传统营销与现代营销深度融合，拓宽农业品牌流通渠道，促进农业品牌优质优价。
品牌饱含着前人的恒心、智慧和情怀，也孕育着后人的坚守、传承和创新。当前是中国农业品牌建设的机遇期、黄金期，需要全社会的共同关注、共同支持、共同行动和共同呵护。让我们携起手来，凝聚共识，共同努力，合力推动中国农业品牌行稳致远，走向繁荣！
（根据作者在7月24日召开的中国农业品牌政策研讨会上的讲话整理，编辑：曾诗淇，摄影：张璟，来源：中国农业农村市场信息）
