2019年，西藏自治区山南市琼结县牢牢把握机遇，紧紧围绕打造“吐蕃故都”文旅品牌，加大旅游业投入力度，加强旅游资源整合和宣传促销强度以及山南市文化旅游融合发展时机，打响琼结吐蕃文旅融合品牌，不断激发琼结县文化旅游消费潜力和动力。截至目前，琼结县共接待游客21.52万人次，实现旅游收入1119万元，同比分别增长10%和14%。
2019西藏•琼结吐蕃文化旅游节系列活动——群众舞蹈大赛
拓展空间 持续推进文旅融合发展
今年来，琼结县以深化机构改革为契机，按照“宜融则融、能融尽融”的原则，积极推进文化和旅游深度融合，坚持“以文促旅、以旅彰文”的原则，从文旅项目策划、文旅企业合作、文旅资源挖掘等具体问题进行探讨，集思广益，畅所欲言，各抒己见，为推动工作和解决问题提供了颇有价值的参考，初步形成了“项目支撑文旅、文化塑造文旅、宣传展示文旅、创新发展文旅”共识。集中精力把基础设施建设、节会宣传、文化交流和服务管理、文创产品开发、旅游商标注册等基础性工作作为全年的重点来抓。2019年初，县本级财政预算270万元作为旅游发展专项经费；从援藏资金中调剂近1000万元重点推进一批景区建设项目；评审通过了《琼结县雪村、藏王墓景区规划》《西藏自治区“藏王墓大景区”雪村片区详细规划》；邀请国内资深设计团队修编了《山南市琼结县旅游总体规划》，同时设计了《琼结县东嘎旅游扶贫规划》。以上四个规划从拓展发展空间、优化服务体系等方面实现与拉萨山南一体化发展和藏源文化旅游基础设施建设进行全方位对接，为琼结县全域旅游指明了方向。
2019年6月，《西藏自治区“藏王陵大景区”雪村片区详细规划》《琼结县雪村、藏王陵景区旅游规划》终审会在北京举行
担当使命 全面建设旅游基础设施
今年来，琼结县旅发局不断强化“功成不必在我，功成必定有我”的使命担当，不等不靠、迎难而上，找准了工作突破口，较好地推进了一系列基础性工作，实现了从无到有、从小到大的突破：投资1000万元的琼结县吐蕃历史文化景区旅游配套工程(藏王墓博物馆附属工程)基本完工，投资2534.42万元的琼结县游客接待中心项目已竣工，投资1000万元建设琼结县琼结镇雪巴小康示范村建设项目，投资1200万元的吐蕃故都景区亮化工程竣工并运营，投资1000万元的琼结县公共服务设施建设项目(强吉村文化旅游景区基础设施项目)已竣工。琼结县琼结镇东嘎景区基础设施建设项目、琼结核心景区提升项目、琼结县拉玉乡强钦庄园基础设施提升项目、琼结县加麻乡乡村综合生态治理试点项目、琼结县民俗文化村建设项目正在争取和对接，有望2020年落地。
2019年7月，琼结·达娃卓玛故居迎来游客高峰
深耕节庆 打响吐蕃文旅经典品牌
今年来，琼结县进一步加强旅游宣传营销工作，打响“吐蕃故都 雅砻绿谷”文旅品牌，不断提升琼结旅游知名度，积极采取与多家知名旅行社合作、参加旅游推介会、举办文化旅游节等多种手段强化旅游宣传营销，持续扩大琼结县旅游品牌对外影响力，使更多的外地游客来到琼结、畅游琼结、爱上琼结旅游。赴湖北省襄阳市参加“首届中国文化高峰论坛”推介会，赴湖北省武汉市参加2019年中国西藏雅砻文化节山南旅游湖北专场推介活动，取得了较好的推介效果;成功承办山南市2019年“中国旅游日”启动仪式，举办第四届“吐蕃文化旅游节”和第四届“强钦青稞酒文化节”“吐蕃诗人奖”暨第三届全国藏汉双语诗歌大赛启动仪式、琼结县农牧民才艺风采大赛、琼结县农牧民群众舞蹈大赛、琼结县“达娃卓玛”形象大使选拔赛，呈现了琼结丰厚的历史文化底蕴，加强了与外界的互动交流和学习。与《西藏旅游》杂志社合作出版2019年《西藏旅游》杂志10月刊《琼结节庆》专刊。创作吐蕃文旅节主题曲《千年之约》，由西藏著名歌手次旦晋美演唱，歌曲优美动听、雄浑有力，穿越千年展示琼结厚重的历史文化资源。成功创建藏王陵AAA级景区，引进襄阳财苑旅行社，开启送客援藏新模式，极大地提高了琼结文化旅游知名度和美誉度。据不完全统计，2019年直接或间接参与琼结文旅宣传报道的各类知名媒体近150余家，八方游客“选择琼结游、记住琼结美、结下琼结缘”的目标初步实现，正向“旅游强县”迈进。
2019年5月19日，以“‘畅游新西藏•守护第三极’——文旅融合、美好琼结”为主题的2019年山南市“中国旅游日”启动仪式在琼结举行
挖掘文化 开发系列特色文创产品
2019年5月18日，琼结县吐蕃文化旅游产品中心正式挂牌成立。据悉，吐蕃文化旅游产品中心系琼结县首家文创产品中心，由琼结县旅发局投资8万余元修建并运营，集中展示了琼结县民族特色手工艺品及农特产品100余种，包括“多吉”铁艺产品、“琼玉”水晶玉石产品、“达娃卓玛”服饰、“强钦”青稞酒、“雅砻阿佳”菜籽油、“巴扎益”酸奶、“日吾德庆”藏香、“吉祥海螺”荞麦等。今年6月投资5万余元与内地知名企业共同合作研发的文创产品进行展示，包括帽子、T恤、冰箱贴、水杯、太阳伞、钥匙扣、藏红花包装盒、铁质唐卡、便携式笔记本等11个系列28款文创产品。据统计，为期3天的2019年吐蕃文化旅游节期间，文创商品销售额达3万余元，让琼结县特色文化和文创产品走出去，被更多的人接受和喜爱，真正把“文化产业精准扶贫”落到了实处。
2019西藏•琼结吐蕃文化旅游节系列活动——全民才艺大赛
战略突破 形成全域旅游新格局
年初，县本级财政安排10万元，对我县历史文化景区名称、特色手工艺品、非遗等总共梳理出100余种特色商标，目前成功注册商标69件，正在注册110件左右。此外，琼结将坚定不移地实施旅游突破战略，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面推行“旅游是人的基本权利和长存的生活方式”这一理念，坚持开发与保护并重，不断深挖历史文化和艺术文化，把优秀传统文化和历史古迹标识清楚、全面展示，逐步完善以旅行社、导游、酒店、家庭旅馆、景区、厕所革命为主的旅游接待体系。同时进行乡村旅游开发，坚持以藏王墓和吐蕃故都两个景区为核心，以强钦、平若、雪康三个庄园为支点，以建设十个星级农家乐为支撑，以建成百个家庭旅馆为依托，全县旅游直接从业人员达2000人以上，形成全域旅游新格局，力争2020年跻身全区旅游强县之列；2020年实现藏王陵群申报世界文化遗产名录；2022年吐蕃故都达到创建4A级景区标准；到十三五末，力争全县接待国内外游客50万人次以上，实现旅游总收入1.5亿元，将文化与旅游深度融合，全民参与旅游事业，做大做强旅游市场。
2019年7月15日晚8点，以“展故都神韵•赏绿谷芬芳”为主题的第四届西藏•琼结吐蕃文化旅游节开幕式文艺演出——印象琼结：原生态《久河卓舞——吉祥如意》
2019年8月，区内外旅行社来琼结吐蕃故都景区参观
2019年10月19日，“吐蕃诗人奖”品读会暨第三届“吐蕃诗人奖”全国藏汉双语诗歌大赛启动仪式在泽当举办
2019西藏•琼结吐蕃文化旅游节系列活动——琼结旅游形象大使“达娃卓玛”选拔赛
（文/图：曲杰）
