8月15日，全国首个域牌形象——“兴安岭上兴安盟”在京发布。活动反响热烈，兴安盟知名度和美誉度显著提升，大大激发了兴安盟人民的家乡自豪感和发展自信心。阐释好、宣传好、应用好、管理好域牌主体形象，是我们塑造提升兴安盟地域形象、落实“把内蒙古形象立起来”工作要求必须要完成的重要任务。
前期工作回顾
为更好把握阐释、宣传、应用和管理工作方向，有必要简要回顾一下相关工作的来龙去脉。
2021年11月19日，兴安盟委召开兴安盟地域形象塑造提升工作专题会议。会议认为，落实兴安盟建设“优质绿色农畜产品生产基地”和“国内知名的旅游目的地”的发展定位，把优质的绿色的农畜产品卖出更好的价格，让各地游客喜欢到兴安盟来，需要树立良好的响亮的地方形象。知名度、美誉度兼具的兴安盟地域形象，有利于凝聚共识、提振精神，有利于激发干部群众热爱家乡、建设家乡的激情和力量。
为贯彻落实专题会议精神，盟委行署先后委托浙江芒种公司和中国传媒大学开展《兴安盟区域公用品牌战略规划》和《兴安盟地域品牌形象发展规划》的课题研究。2021年底，向全社会发起“一句话叫响兴安盟”地域形象宣传语有奖征集活动，征集作品2万余件，20件入围作品脱颖而出。
6月中旬，内蒙古自治区党委提出“把内蒙古形象立起来”的工作要求。盟委认为，塑造提升兴安盟地域形象工作是我们落实自治区党委工作要求的重要方面，一定要从“把内蒙古形象立起来”的高度来看待并落实这一工作。
7月21日，盟委召开兴安盟地域品牌形象规划汇报会，盟委、行署、人大、政协主要领导，部分盟级领导和相关单位负责同志参加了这次会议。会议研究决定，以“兴安岭上兴安盟”作为兴安盟域牌主体形象，以“与山盟、与水盟、与兴安盟”作为兴安盟文化旅游形象推广语，以“源在兴安——自然兴安盟生万物”作为兴安盟区域公用品牌，以“兴安产、安心选”作为宣传推广优质绿色农畜产品的广告语。兴安盟域牌形象标识系统就此确定。
为什么是“兴安岭上兴安盟”
“兴安岭上兴安盟”是“一句话叫响兴安盟”征集活动的入围作品，是由兴安盟老百姓总结提炼出来，并经国内一流专业团队反复研究论证通过的域牌主体形象。之所以选择它作为域牌主体形象，主要考虑如下：
第一，有利于建立兴安盟和大兴安岭的紧密关联。提到兴安盟，让大家直观知道我们在什么地方，把兴安盟和大兴安岭紧紧绑定在一起，对于我们这个不太知名的地方而言，至关重要。大兴安岭在生态上、战略上、区位上的重要价值，使得“兴安岭上兴安盟”这一形象可以更好体现兴安盟作为我国北方重要生态安全屏障、祖国北疆安全稳定屏障和向北开放重要桥头堡的战略地位。
第二，有利于展示内蒙古更为丰富的自然地理面貌。内蒙古辽阔美丽富饶，不仅有大草原，也有大森林。世人只知内蒙古大草原，不知内蒙古大森林。世人只知大兴安岭在东北，却不知道她主要是在内蒙古。“兴安岭上兴安盟”，以“大兴安岭”为基础构建兴安盟的地域形象，有利于展示内蒙古大兴安岭“大森林”的地理风貌。
第三，有利于彰显兴安盟人民的精神气质。“兴安岭上兴安盟”，为兴安盟人民营造出一种“身处岭上、登高望远”的鲜明意象。展现的是一种热情、直爽、豪放的北疆风采，彰显的是一种诚信、勇毅、担当的奋斗姿态。
第四，有利于促进“优质绿色农畜产品生产基地”建设。大兴安岭天蓝、地绿、水美，自带生态光环。大兴安岭孕育的兴安盟大米、兴安盟牛肉、兴安盟中草药、阿尔山矿泉，让人安心、放心、舒心。
第五，有利于促进“国内知名旅游目的地”建设。大兴安岭地区是渔猎文明、游牧文明的发祥地，历史文化底蕴深厚。成吉思汗庙、阿尔山、五角枫、乌兰毛都草原、神山、老头山等风景名胜都身处大兴安岭之上，历史厚重、风光独特，令人神往。
把“兴安岭上兴安盟”的形象立起来应坚持综合施策、内外兼修、久久为功
8月15日的兴安盟域牌形象发布会上，同时发布了《兴安盟域牌形象塑造传播三年行动计划》。为何要有“三年行动计划”？ 把“兴安岭上兴安盟”的形象立起来不仅仅是打广告、做宣传。真正的地域形象来自于良好的生态、发达的产业和文明和谐的社会氛围，来自于扎扎实实的经济社会发展建设成就。因此，地域形象建设必须坚持以下几项原则：
第一，坚持综合施策。塑造提升地域形象不是某一个部门、某一个地方的事情，而是所有部门、所有地方、所有人的事情。每一个人的言谈举止、每一项工作、每一个成绩都是我们的形象。因此，应当坚持党委统一领导，各地各部门、社会各方面广泛参与，综合运用历史人文、城市风貌、特色物产、景观旅游、宣传推广等多要素多载体，打响兴安盟域牌形象塑造传播工作整体战。
第二，坚持内外兼修。“兴安岭上兴安盟”是一个高度概括的意象性概念。建设良好地域形象，外树形象和内强素质应紧密结合，下大功夫练好内功更是关键。要挖掘、传承好红色资源，传承红色兴安盟精神。要发展“与山盟、与水盟、与兴安盟”生态文旅，丰富文旅产品，满足游客需求。要壮大“源在兴安”优质农牧产业，打好“兴安产、安心选”金字招牌。要塑造“文明兴安盟”良好形象。山好水好，不如人好。热情善良能干的兴安盟人，是兴安盟最好的地域形象。
第三，坚持久久为功。塑造提升地域形象具有长期性。主体形象、文旅形象、区域公用品牌虽已确立，但真正做到深入人心，仍需大量工作。各地各部门做的所有工作，都是塑造提升地域形象所必需的。目前正在拍摄的美食纪录片《知味兴安盟》、音乐纪录片《生生不息的赞歌》和《岁月如歌—草原上升起不落的太阳》都属于这个范畴。我们要坚持“一年出思路，两年有成果，持续抓推介，三年见成效”的基本思路，力争到“十四五”末，兴安盟地域形象塑造提升工作取得重大突破。
不断加强域牌主体形象思想内涵的研究阐释工作。研究阐释不到位，则宣传无内容、应用无方向、管理无标准。盟社科联要把广大社科研究工作者组织起来。精心编制科研计划，深入研究课题指南，建设科研品牌项目。要深入凝练域牌标识系统各元素的思想内涵、文化和生态底蕴，系统总结地域形象建设经验做法和宣传推广策略。系统研究域牌形象的产业化应用及其效果。定期检验研究成果，完善研究方法，不断提升研究水平。
持续开展域牌主体形象宣传推介工作。积极发挥“报台网微端”盟内媒体主体作用，推动形成各渠道宣介展示、品牌标语广泛应用、主体形象深入人心的宣传推介局面。要广泛铺设域牌形象公益广告，开展短视频、摄影、征文、原创歌曲、美术作品等赛事活动，组织制作《兴安岭上兴安盟》等主题影片，营造浓厚社会宣传氛围。加强与微信、抖音、快手等知名互联网平台合作，建立更新关键词库，精准引导流量关注，突出互联网宣传推广主阵地作用。
抓紧抓实域牌主体形象推广应用。在各类论坛、展洽会和演出活动中，持续推介展示域牌主体形象及其宣传推广语。设计制作融入兴安盟域牌形象和“源在兴安”区域公用品牌的产品包装和宣传资料，打造全盟整体统一的区域品牌销售形象。鼓励设计制作域牌主体形象宣传册、文化衫、礼品盒、方便袋等文化周边产品，使兴安盟良好域牌形象走进日常生活，融入商业服务，带动文旅产业发展。
逐步提高域牌形象系统管理规范化水平。充分发挥兴安盟域牌形象推广应用管理办公室统筹作用。建立完善“兴安岭上兴安盟”域牌主体形象、“与山盟、与水盟、与兴安盟”文旅形象推广语以及“源在兴安”农畜产品区域公用品牌相关的标准素材库。坚持规范使用、鼓励使用、合法使用基本原则，认真执行《兴安盟域牌形象系统规范宣传应用工作指南》，严肃追究违法违规行为责任。
（文：兴安盟盟委委员、宣传部部长秦化真 ，摄影：毕力格，原标题：兴安岭上兴安盟•大家谈｜努力把“兴安岭上兴安盟”的形象立起来）
