从黄河几字弯到首都北京，从维多利亚港到纽约时代广场，从北海舰队到人民大会堂，从天猫京东到盒马鲜生......“天赋河套”农产品区域公用品牌从诞生之日起，便以绿色、有机、高端的骄人品质，不断赢得市场的青睐和消费者的好评。12月20日，“天赋河套”荣获2020中国区域农业品牌影响力指数排行区域农业形象品牌榜位第一等5项荣誉。
近年来，巴彦淖尔坚持认真贯彻习近平总书记对内蒙古“探索以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子”的要求，坚持以“河套灌区要发展现代农业，把农产品质量提上去，为保障国家粮食安全作出贡献”重要指示为指引，以“天赋河套”区域农产品品牌建设为重要抓手，坚持把实施品牌发展战略作为促进经济转型升级、推动全市经济高质量发展的重要举措，积极探索完善品牌培育和发展的工作机制，一大批质量效益好的品牌产业、产品和企业搭上这艘“航空母舰”走向全国、走向世界，开辟了绿水青山向金山银山高质量转化的新路径。
观大势，谋全局，明确新的发展思路
天下黄河，唯富一套。地处北纬40度“黄金农业种植带”上的巴彦淖尔，光照时间长、昼夜温差大、四季分明，水土光热组合条件得天独厚，河套灌区是亚洲最大的一首制自流灌区，绿色农牧业资源优势是最大的发展优势；6.5万平方公里的土地上有沃野千里的河套平原、壮美辽阔的乌拉特草原、浩瀚无际的乌兰布和沙漠、巍峨雄浑的阴山山脉以及“塞外明珠”乌梁素海等300多个大小湖泊，组成了一幅山水林田湖草沙生命共同体的壮美画卷。
但是长期以来，“河套”名声在外却没有得到很好的利用和开发，农牧业生产经营传统粗放，农畜产品品牌“小”“散”“乱”，优质产品养在深闺人未识、卖不上好价钱；同时，巴彦淖尔在黄河流域和祖国北部边疆的生态地位极其重要，但生态环境脆弱，治理保护的任务非常艰巨。
要全面落实好习近平总书记重要指示精神，保护好生态环境，实现绿色高质量发展，必须系统谋划、统筹推动。其中，创建一个农产品区域公用品牌是重要一步，既可以作为承载优质农畜产品的“航空母舰”，进军高端市场，又可以通过品牌效应倒逼农业转型升级、绿色生产，促进农牧民增收致富。
以超前的战略眼光和清晰的发展思路，2017年，巴彦淖尔提出并成功创建“天赋河套”区域公用品牌，引领生态保护治理和现代农业发展，让更多优质特色农畜产品自此开始以斗志昂扬的姿态走向全国、走向世界。
抓品牌，强品质，打造高端特色产品
立足河套农业的自然禀赋和独特优势，巴彦淖尔坚持人无我有、人有我优，充分发掘河套地区历史、文化、资源、市场优势，把“天赋河套”品牌定位为统领全市最具优势和特色的农畜产品，面向高端市场、服务高消费群体，最大限度释放河套优势特色高品质产品的潜在价值。“让绿色高质量发展成为全市上下的思想共识，让‘天赋河套’品牌和生产高品质农畜产品的理念融入到巴彦淖尔人的骨子里”，这是市委书记常志刚对巴彦淖尔广大干部群众的明确要求和有力号召。
守住发展与生态两条底线，巴彦淖尔全面贯彻落实习近平总书记关于河套灌区发展现代农业重要指示精神，确定了建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地的战略，统筹推进山水林田湖草沙生态综合治理，深入开展农业“控肥、控药、控水、控膜”四大行动和农村人居环境整治，坚决保护好河套平原这块净土。
让更多好土地产出更多好产品，巴彦淖尔创新提出“亩均效益论英雄”理念，积极推进高标准农田建设、黄河流域西北地区种质基因库建设，引进扶持了兆丰、恒丰、金草原、三胖蛋等一大批“农字号”龙头企业，从产地环境、耕地质量、优良品种、生产加工全过程保证农产品质量；以一流标准和国际化视野，整合国际国内先进技术和生产模式，全力创建国家农高区，建设中以、中美等5个中外现代农业合作园区，拓展了巴彦淖尔农牧业对外开放的渠道，为品牌农牧业发展提供了新的重要支撑，示范带动全市农畜产品生产向高品质、高端化迈进。
严管理，重保障，全力保护品牌信誉
“天赋河套”品牌在极短时间里就取得了不俗的成绩，面世当年就荣登中国区域农业品牌影响力排行榜第二位。2019荣获中国农业最具影响力品牌、中国农产品百强标志性品牌等十项大奖，授权产品实现溢价30%以上，带动全市优质农畜产品整体溢价15%以上。
为确保绿色优质成为“天赋河套”授权产品最硬的底气，巴彦淖尔与中国标准化研究院合作，组建“天赋河套”农产品质量联合管理中心，坚持起步就是绿色有机，按照同类产品的最高标准，制定了183项“天赋河套”品牌产品标准，成立了评审专家委员会，制定了严格的优质农产品品牌授权和不合格产品退出机制，引导各类市场主体按标准生产。同时，建立了从生产加工到市场、到餐桌的全过程质量安全可追溯体系、质量保证保险体系，确保授权产品品质。
巴彦淖尔组建专门机构和国有企业负责品牌运营管理，成立“天赋河套”农产品行业协会，统领授权企业；在北、上、广、深等地举办一系列品牌推荐会、展览会，与每日优鲜、盒马鲜生、京东、顺丰等企业深度合作，线上线下多渠道宣传营销。
为了能让更多绿色优质的高端农产品走出去，巴彦淖尔市委市政府数次走向全国多地甚至国外进行招商宣传和展销推广。市委书记常志刚曾数次率队带着“天赋河套”的农产品，前往北京、香港、以色列等多地，亲自为巴彦淖尔代言推销。“我们不能被动地去招商，必须掌握主动。我们有什么，可以干什么，怎么干，用什么样的标准，要什么样的目标，在确定了之后，就要主动积极地去选商、招商。而且我们一定要和国际国内拥有最高技术和产业的企业去合作，以此来释放‘天赋河套’真实潜能和未来潜力。”常志刚说。
为给“天赋河套”品牌建设提供坚实保障，巴彦淖尔建成集展示交易中心、云仓中心、电商中心等为一体的“天赋河套”总部基地，整合国内最先进的技术建设国家级骨干冷链物流基地，努力让“天赋河套”走得更远更顺畅；全方位保护品牌信誉，积极推进商标注册防御性保护，建立了品牌监管使用、举报维权等配套制度，引导生产经营主体像爱护自己的眼睛一样爱护“天赋河套”品牌。
“百舸争流，奋楫者先；千帆竞发，勇进者胜。”巴彦淖尔市将久久为功、持之以恒，努力把“天赋河套”品牌打造成全国乃至世界知名农业品牌，让更多的河套绿色有机高端产品走向全国、走向世界。
（作者：王剑 王紫丁）
