观高原风光、品非遗韵味、尝特色美食、购匠心特产……今年暑期，众多游客走进青海省果洛藏族自治州，沉浸式体验了这片土地独具魅力的文旅消费新场景。
2025玛域格萨尔文化旅游节上演精彩的文艺演出
搭建新平台激活新动能
“太幸运了，恰逢当地的文化盛会！”“震撼的自然风光、淳朴的人文风情，还有这么多原生态的民族歌舞表演和特色产品，真是一场视听与文化的盛宴。”7月25日，来自广州的游客冯凤然徜徉在“2025玛域格萨尔文化旅游节”的特产与文创展区，感慨不已。
这份幸运，并非偶然，而是果洛州精心烹制的文旅大餐之一。今年，青海省政府工作报告明确提出“着力扩大有效需求，推动经济持续回升向好”。果洛州积极响应，先后出台《果洛州商务领域促进服务消费高质量发展实施方案》《果洛州2025年商务领域消费促进活动方案》，并于3月底启动“2025消费提振年”系列活动，深入贯彻国家促消费战略，打造集民族风情体验、红色旅游、特色美食、集市经济于一体的多业态服务消费新场景。
立足本土优势、搭建展示平台，果洛州以多维度、多层次推动文艺活动繁荣发展，既深耕本土文化底蕴，又创新探索“文化+”融合模式，使充满民族特色的文艺活动成为文化传承、经济赋能与社会凝聚的重要载体。
同时，果洛州积极拓展区域协作，今年4月，采用“政府主导+社会参与+市场运作”模式，赴成都举办文旅推介暨签约仪式，州内多家旅行社与成都70余家文旅企业达成战略合作，共同推进客源互送、线路共建、宣传推广和文旅投资，携手打造“成都—果洛”精品旅游线路，助推两地文旅产业高质量发展。
推陈出新尽展民俗风采
6月以来，伴随旅游旺季到来，果洛州及所辖六县紧扣“国际生态旅游目的地”和“有机农畜产品输出地”战略定位，推出一系列形式多样、内容丰富的文旅活动。
以“2025玛域格萨尔文化旅游节”为代表，整合非遗、体育、生态等元素，打造综合性文化盛会。活动涵盖非遗巡游、格萨尔史诗大赛、藏戏展演、传统射箭、藏棋竞赛等特色项目，六县联动推出专场文艺演出与文旅推介，营造“三日狂欢”的沉浸体验，并同步举办非遗手工艺展销，助力牧民增收。
“三色班玛生态文化旅游季”“2025阿尼玛卿生态体育文化节”等极具参与感的品牌活动相继开展。游客或陶醉于民族歌舞，或挑战高原极限运动，或在草原享受悠闲下午茶，或为激烈赛马呐喊助威。
牛羊肉制品、手工藏香、民族背包、沙棘果酱、唐卡、黑玉石手镯……一件件承载文化与乡情的特色商品，为消费市场注入鲜活动力。班玛县木雕手艺人才让扎西说，展会为他的产品打开了销路，不少客户通过展会建立了合作。
来自甘德县的桑德杰，今年除了传统围巾、背包外，还创新推出雪豹、牦牛造型玩偶。他认为，展会是最贴近消费者的平台，能直接了解需求、把握市场动向，持续优化产品结构，让“果洛好物”走进更多人视野。
为提升“土特产”品质与品牌影响力，甘德县推出“玛域甘德”农产品区域公共品牌，推动有机农畜产品和手工艺品走向标准化、品牌化发展。
促消费惠民政策落实处
在丰富活动基础上，果洛州持续推出以旧换新、消费券发放等促消费举措。班玛县尼那音乐节线上发放消费券1300张；阿尼玛卿极限挑战赛发放满减消费券1600张……截至目前，州县两级累计开展促消费活动24场，投入资金251万元，发放消费券9万余张，带动消费1200余万元，超300家商户参与。消费品以旧换新活动吸引949人申请，申请补贴53万元，拉动消费324万元。
玛多县在积极参与州级活动的同时，加快推进电子商务进农村，建成县级电子商务公共服务中心及18个乡镇服务站点，进一步打通消费“最后一公里”。
游客在展会购买当地特色背包
让游客留得住、还想来
作为“中国格萨尔文化之乡”，果洛坐拥阿尼玛卿雪山、年宝玉则、扎陵湖、鄂陵湖、班玛原始森林等壮丽景观，构成世界级高原生态画卷。
来自四川的黄先生自驾至果洛，对沿途风光和凉爽气候赞不绝口。在班玛县“红军沟”，他深度体验了红色文化之旅。班玛县推动红色文化与民族团结、乡村振兴融合，依托“三色班玛生态文化旅游季”等活动，年均吸引游客超8万人次，旅游收入突破7000万元。
达日县以3A级林卡山景区为核心，打造黄河湿地观景平台，融入格萨尔文化沉浸体验区，常态化举办民俗节庆，构建“慢游+深体验”文旅模式，有效延长游客停留时间。截至7月底，该县接待游客近8万人次，实现旅游总收入6000余万元。久治县开展县、乡、村三级文旅活动20余场，旅游收入近5000万元。
随着第二届“大美青海·高原足球”超级联赛果洛主场赛事打响，市民与游客参与度再度攀升。7月26日，久治站比赛中，果洛格萨尔队与海东河湟队激烈交锋，吸引数千名观众现场观赛。场外，久治年斯目宝工艺品有限责任公司当日手工艺品销售额达3万余元。游客魏先生一家在探亲观赛之余，采购了大量特产。“果洛，值得再来！”他说。
果洛大地上，壮美的自然风光、浓郁的民族风情、丰富的物产资源，正通过“农文体旅商”深度融合，绽放出更加绚丽的光彩。(文/图：芦舜，原标题：果洛州：彰显民俗魅力 激发消费活力）
