秋日的香格里拉秋高气爽、红叶满山、雪山日照、狼毒花开，9月29日，第二届世界的“香格里拉”文化旅游节在云南省迪庆藏族自治州开幕，吸引来自国内外的嘉宾和游客共同感受迪庆独特的自然风貌、深厚的文化底蕴以及多元的民族风情，持续拓展世界的“香格里拉”文化旅游节品牌影响力。
开幕式上，迪庆州委书记罗朝峰宣布第二届世界的“香格里拉”文化旅游节开幕。
迪庆州委副书记、州长张卫东在致辞中表示，自首届世界的“香格里拉”文化旅游节成功举办以来，迪庆州坚持以文塑旅、以旅彰文，紧扣动车开通的历史性机遇，不断提升旅游供给和服务质量，进一步加大区域协作力度，奋力推动旅游业规模数量持续提升、质量效益显著提高。今年1至8月，迪庆州接待旅游总人数突破1900万人次，完成旅游总花费238.6亿元，分别增长32%和41.7%。
作为本届文化旅游节的承办单位之一，云南省康旅控股集团有限公司聚焦“有一种叫云南的生活”，充分发掘迪庆州的生态之美与人文之美，深耕文化旅游产业，助推迪庆建设世界级旅游目的地。云南省康旅集团控股有限公司党委书记、董事长杨敏介绍，“在本届文化旅游节活动中，集团将进一步发挥‘旅游+’产业链整合及定向营销、产品开发等优势，叫响做实‘山海遊’文旅品牌，着力提升全域文旅资源利用效能，全力服务和助力打造世界的‘香格里拉’。”
现场还设置了文艺表演、微短剧展播、文旅推介、云南康旅集团文旅IP亮相宣发、自驾发车仪式等环节，旨在打造一场置身石卡雪山下的、全民参与的开幕盛典，带领来宾感受世界的“香格里拉”。当天，迪庆州还举行了大香格里拉旅游联盟发展联席会议，包括“中国大香格里拉文化旅游推广联盟”联席会议和“中国大香格里拉文化旅游推广联盟”宣传推广活动。
本届文化旅游节将持续至2024年10月8日，期间还将开展“文化旅游+藏医药”非遗传承活动，提升公众对藏医药的认知和了解，促进藏医药文化的传承与发展；开展世界的“香格里拉”今生情定G214自驾行活动，行程中融入山海博物馆之旅、山海研学活动，以及篝火晚会等特色旅游体验；举办世界的“香格里拉”石卡雪山山海音乐嘉年华，展现世界的“香格里拉”独特的文化魅力与艺术活力。
接下来，迪庆州将大力推进旅游产品、模式、业态创新和服务创优，持续叫响“有一种叫云南的生活—世界的‘香格里拉’”品牌，借助丽香铁路开通的东风，推动旅游高质量转型升级，把得天独厚的文旅资源变为高质量发展的支柱产业、民生产业、幸福产业，让迪庆成为有品质、有温度的旅游目的地。
第二届世界的“香格里拉”文化旅游节由中共迪庆州委、迪庆州人民政府主办，迪庆州文化和旅游局、云南山海遊旅游集团有限公司 、迪庆州旅游集团有限公司、迪庆州开投文旅发展有限公司承办，同程网络科技股份有限公司协办。
迪庆在藏语中意为“吉祥如意的地方”，位于云南省西北部，滇、川、藏三省区交界处，“三江并流”世界自然遗产腹心地，拥有名扬天下的“香格里拉”金字招牌和“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”等知名旅游品牌，被誉为云南旅游皇冠上的明珠。
