5月的内蒙古兴安盟阿尔山，皑皑白雪尚未融尽，野生的杜鹃花却已漫山遍野，一片嫣红。如果要问5月的阿尔山是什么味道的，那一定是杜鹃的花香。
5月12日，“杜鹃花烂漫•春上阿尔山”第十六届阿尔山杜鹃赏游季暨“好森GO”健步行启动仪式在好森沟国家森林公园举行，标志着今年的阿尔山旅游旺季拉开大幕。
活动现场，精彩的演出吸引游客驻足观看（摄影：毕力格）
“花”体验：雪却输“花”一段香
煞是杜鹃花眩目，漫山红遍醉陶陶。进入五月，阿尔山的野生杜鹃花由南向北次第开放，成为阿尔山春日风景的主角。遍布山林的杜鹃吸引了众多游客前来赏花、旅游、休闲和度假，沉浸式体验阿尔山的慢生活。
“这几天下雪了，杜鹃在雪中绽放的场景难得一见，我和几个摄影爱好者立刻背着装备驱车来到阿尔山国家森林公园拍杜鹃，太美了。这几天拍了200多张照片，还是意犹未尽。”摄影爱好者贺先生说道。
5月11日，一场突如其来的大雪，让杜鹃红得更加灿烂，为次日启动的第十六届阿尔山杜鹃赏游季增添了色彩。
“看了很多地方的杜鹃，还是觉得阿尔山的杜鹃最有风骨。这里的杜鹃顶风傲立、迎雪绽放，开得更自然、更有风骨，给我留下了深刻的印象。”来自呼伦贝尔市的游客王亚男对阿尔山的杜鹃赞赏之情溢于言表。
杜鹃迎雪绽放（摄影：毕力格）
正如游客所说，阿尔山的杜鹃因为它野生的特性，美得更加纯粹。俗话说梅花香自苦寒来，阿尔山的杜鹃则有着梅花的坚韧，可以不畏严寒，在冰雪中透着馨香，沁人心脾，成为五湖四海游客欣赏杜鹃的理想目的地之一。
据阿尔山市文化旅游体育局统计，“五一”假期期间，全市共接待游客7.02万人次，实现旅游收入8775万元。启动仪式当天，来自全国各地的万余名游客也慕名而来，一睹杜鹃花的风采。阿尔山杜鹃赏游季已成功举办了16年，遵循“举办一次活动、推出一个景区、打造一款产品”的思路，坚持以铸牢中华民族共同体意识为主线，将观赏野生杜鹃花路线与研学游、乡村游、生态游等业态融合。这不仅实现了旅游从单一到多元业态的转变，而且促进了文旅产业与相关产业融合，真正将杜鹃赏游季打造成阿尔山旅游的一块“金字招牌”。
游客在森林中赏杜鹃、读古诗 (摄影：毕力格)
“花”文化：百“家”争艳才是春
“5、4、3……”随着倒计时的结束，近千名游客和运动员手持彩烟冲出起跑线，在杜鹃花盛开的好森沟国家森林公园划过一条优美的弧线，同时也拉开了第十六届阿尔山杜鹃赏游季文旅活动的序幕。
据了解，今年的杜鹃赏游季，以“杜鹃花烂漫，春上阿尔山”为主题，打造了一季，一展，三赛，三会。即杜鹃赏游季、风光摄影展、健步行比赛、摄影大赛、短视频大赛、市集赏游会、簪花诗会、自然音乐会，不断丰富优质文旅产品供给，为阿尔山旅游业“景”上添“花”。
健步行参赛队员穿越森林 (摄影：毕力格)
今年的活动时间较以往有所延长，设立9个分会场。以“赛事＋旅行”“摄影＋旅行”“音乐＋旅行”三大板块为延展，连接赏花、户外、摄影等多元玩法，采取线上线下相结合的方式，为游客提供更加丰富多彩、形式多样、覆盖全年龄层人群的文旅体活动，带来一个可玩、可看、可听、可拍的游玩体验。
“我跟着旅行社一起来阿尔山旅游，没想到赶上这么多活动，太开心了。我们几个快60岁的姐妹还参加了健步行活动，一点儿也不觉得累。5.19公里的路程，边走边欣赏风景，不知不觉就到终点了。活动最后还有小纪念品，真用心。晚上我们还要去喝啤酒、看夜景，回家后一定会向身边的朋友们推荐阿尔山。”来自海拉尔的游客郑坤满意地说。
近年来，阿尔山全面盘活文化旅游资源，打造特色文旅产业品牌，成为推动文旅融合发展的重要途径。杜鹃节、冰雪节等一系列节庆活动精彩纷呈，研学游、康养游、跨境游、林俗游、自驾游等文旅品牌竞相绽放。“西口十八碗”“山野十二味”“山珍水宴”等特色餐饮品牌为游客带来味蕾盛宴，阿尔山旅游带给游客的体验感不断提升。今年，阿尔山市还持续深化“文旅融合、以赛促旅”，于2024年将重磅推出系列赛事品牌计划：阿尔山杜鹃杯“好森光”全国摄影大赛、中蒙（阿尔山）国际越野拉力赛、全国自由式滑雪青少年锦标赛……以赛促旅、以赛代节，赛事“流量”已成为文旅“留量”。如今的阿尔山文旅市场百花争艳、百家齐鸣，游客不仅可以参与其中，更能乐在其中。
游客在健步行途中在森林中赏花拍照打卡（摄影：毕力格）
“花”经济：一枝“独秀”出墙来
一边是醉人的美景，一边是精彩的活动，在“杜鹃花烂漫•春上阿尔山”第十六届阿尔山杜鹃赏游季暨“好森GO”健步行启动仪式主会场的另一侧展台前，同样吸引了许多游客驻足观看。
展台第一家是由阿尔山餐饮协会推出的“留客”包子品鉴活动，香气四溢的猪肉卜留克馅儿包子令人垂涎欲滴，游客们自觉排起长队，都希望能尝一口阿尔山的特色美食。“太好吃了，没想到我们离得这么近但是饮食文化竟有这么大的差异，我还听说有‘西口十八碗’‘山野十二味’等美食，这几天我都想尝尝！”来自沈阳的游客金琳满怀期待地说。
游客品尝“留客”包子（摄影：伊秀秀）
近年来，阿尔山通过举办节庆活动带动旅游的实践，实现了以农促游、以游富农，各地也通过丰富旅游业态，为景区、村镇赋能。阿尔山餐饮协会会长黄钢表示：“我们也希望在活动上展示阿尔山的美食，让全国各地的游客都尝尝我们阿尔山的味道。这些年游客越来越多，我们的餐饮生意也越来越好。”
据了解，启动仪式现场共设立10个摊位，主要销售奶制品、阿尔山文创产品、非遗作品、特色农畜产品等，许多商品深受游客好评。“我女儿特别喜欢这个阿尔鹿的玩偶，还有奶制品也很好吃，我买了很多，返程的行囊都要装不下了。”游客孟艳华说。
文创产品深受游客喜爱（摄影：伊秀秀）
每年的杜鹃赏游季都是阿尔山一年旅游旺季的开端，也是当地群众最为期待的活动。阿尔山依托其丰富的旅游资源和特色农畜产业基础，再加上杜鹃节等各类节庆活动推波助澜，让这座北疆小城美名远扬。在5月的赏游季，阿尔山计划吸引游客30万人次，以实现旅游收入3.75亿元。在新时代的舞台上，阿尔山的干部群众下足“绣花”功夫，为来自四面八方的游客打造他们向往的“诗和远方”。
（文：伊秀秀，图：毕力格、伊秀秀）
