近日，兴安盟大米传来好消息：“兴安盟大米”区域公用品牌价值高达262.87亿元。
兴安盟地处大兴安岭南麓生态圈，拥有得天独厚的农牧业产业发展优势。这里气候适宜、土壤肥沃、水质纯净、空气清新，处于“寒地水稻黄金种植带”，是中国重要的稻米生产基地。近年来，兴安盟按照“以平台整合产业、以营销拉动产能、以品牌提升品质”的思路，坚持生态保护与产业富民并重，大力发展绿色农畜产品加工，举全盟之力打造“兴安盟大米”品牌，让兴安盟的“好米”变“名米”，让“小特产”走向“大产业”。
日前，兴安盟大米“香飘”北京城系列发布活动在北京举行，兴安盟大米馆正式落户北京。活动现场，宣布了两个激动人心的消息：“兴安盟大米”区域公用品牌价值高达262.87亿元；2024年“世界稻米大会”将在兴安盟举行。同时，进行了北京兴安盟大米馆开馆、“兴安盟大米”系列产品推介、兴安盟大米无人零售商店及“生态粮票”发布，并与国内各大品牌方合作签约。
据悉，作为兴安盟生态产品全国连锁一号体验中心，北京兴安盟大米馆不仅是兴安盟大米和兴安盟生态食材的展销平台，更集合了仓储、运输、餐饮及生态产品展示等诸多功能为一体。“馆内设有兴安盟火锅餐饮区、快餐区、生态大米及生态产品品鉴区、现磨鲜米销售区、精品大米购买区等多个功能区域，为消费者提供全方位生态产品消费与体验服务。我们希望通过这个平台，让更多的北京消费者了解和认识兴安盟的生态食材，让兴安盟大米香飘北京城。”兴安盟大米农业科技有限责任公司总经理高海亮说。
在兴安盟大米馆，人们不仅品尝到了各式各样的兴安盟精品大米，还亲眼见证了碾米机实时碾米的现场稻谷加工过程，更深入地了解了兴安盟大米的卓越品质。此外，生态品鉴区和餐饮区还提供了包括大米布丁、米昔等30余种兴安盟大米衍生产品，搭配“兴安产安心选”系列优质农畜产品，让北京市民全方位领略到了兴安盟大米的独特口感和品质。
“针对年轻消费者，我们已开始在北京全面布局‘无人零售’模式。无人零售商店将入驻北京各大企业、商超、单位和社区。”兴安盟大米品牌合作方负责人姜章表示，兴安盟大米的无人零售商店将为消费者提供更便捷的购物方式，使他们可以轻松购买草原米昔、牛奶米布丁、谷物燕窝粥等多种兴安盟大米即食衍生产品，为北京消费者带来全新的购物体验和美食享受。
此次举行的兴安盟大米“香飘”北京城系列活动，是兴安盟提升“兴安盟大米”品牌建设的缩影。近年来，兴安盟把“兴安盟大米”品牌建设纳入全盟农牧业重点发展战略，发挥兴安农垦集团“国企”优势，助推兴安盟大米产业提升，为推进乡村振兴，实现共同富裕插上腾飞的翅膀。
2023年，兴安盟通过整合政策项目资金发放水稻种植补贴的方式，努力提高稻农收益，激发稻农种植积极性，有效遏制了稻田减少趋势，稳定了水稻种植面积，为产业发展提供了基础保障。同时，兴安农垦集团全资成立国有性质的大米公司，强化品牌运营和产业投资两大功能，打造兴安盟大米全产业链供应商，将其作为统筹产业发展的核心平台，积极推行国企链主平台化、三产融合一体化、联盟单位协作化的“三化赋能产业”发展模式，整合种植、收购、加工、销售等各类现有资源，依托《兴安盟大米标准体系》，制订推行“兴安盟大米”成品标准，有效解决了“兴安盟大米”品类繁多、品质不一的问题。
此外，以“内控品质、外树形象”的思路，推进“兴安盟大米”标准化、规范化种植加工生产，统一生产规程、严把产品质量，全面加强区域公用品牌、龙头企业品牌、核心产品品牌建设，形成了主体统一、层级分明、协同灵活的品牌架构。强化广告宣传、活动展示和网络推广，重点谋划了“百万年薪招聘兴安盟稻田守护人”等热门活动，“兴安盟大米”品牌曝光数据达到“1亿+”人次以上，引起线上线下的广泛关注，“兴安盟大米”市场知名度得到明显提升，兴安盟大米及衍生产品正在从普通的流通商品变成新锐消费的稀缺品和紧俏货。（文：武跟兄、刘也、胡静波）
